marketing online & optimización -seo-
El marketing de un sitio web es parte del proyecto web global como tarea impostergable y conectada 100% con las demás áreas de desarrollo (contenidos web -redacción / imagen-, gráfica, diseño web y estructural, registro de dominio y servidor de hosting). Los sitios que aparecen en los resultados de las búsquedas hechas en buscadores y directorios (Google, Yahoo, msn y The Open Directory...) están allí gracias al trabajo de los webmasters. Lamentablemente este trabajo es muchas veces relegado a un segundo plano, básicamente por desconocimiento -tanto del interesado como del mismo diseñador-. Sin embargo, lograr estar presente y visible para quien necesite sus productos y servicios es tan fundamental como tener el mejor diseño web.
Campañas pagas de publicidad 'pura' online (campañas en Google AdWords, participar en Adsense, resultados patrocinados en buscadores del tipo "pay-per-click" (pago de una tarifa por cada click registrado en su aviso), carteles o banners en portales relacionados con la actividad de su organización o en medios masivos) pueden terminar siendo un montón de dinero tirado a la basura si no se sabe precisamente dónde invertir y cómo. Debe apuntarse a que los usuarios de Internet encuentren su sitio web buscando naturalmente a través de buscadores (sin mediar publicidad). Lo que se llama posicionamiento natural y resultados orgánicos. Primero y principal, porque son para los usuarios los resultados más confiables (el sitio que aparece entre ellos no "pagó" su inclusión) y segundo por la manera en que son mostrados los resultados patrocinados -pagos- en las páginas de resultados. Se ha demostrado mediante estudios de comportamiento que la gente los no los registra visualmente, aún sin saber si son pagos. Así lo ilustra la siguiente imagen donde se ha reconstruido un mapa sobre el recorrido visual que tienen los usuarios sobre los resultados de búsqueda cuando usan un buscador -independientemente de cuál sea-.
"El éxito es el estudio de lo obvio. Todos deberíamos estudiar Obvio I y Obvio II en el colegio." - Jim Rohn
siguiente :: Marketing online - SEO SEF 2/2
|
